Reklam ve AI: Kreatif Tehlike

Generatif AI hızla reklam üretimine giriyor; 2026’da reklamların büyük bir kısmı yapay içerik olabilir. Kantar ve IAB çalışmalarına göre tüketiciler bariz yapay işaretlerden rahatsız; yine de maliyet ve hız markaların tercihlerini belirliyor.

Markalar, içerik üretimini hızlandırmak ve maliyetleri düşürmek için generatif yapay zekâ araçlarına yöneliyor. Marketing Week’in anketine göre 2025’te 1.000 pazarlamacının yarısından fazlası kampanyalarında bir biçimde AI kullandı; IAB ise 2025’te reklamverenlerin %90’ının video reklamlar için generatif AI kullandığını veya kullanmayı planladığını ve 2026’da tüm reklamların %40’ında AI teknolojisi olabileceğini öngördü.

reklam üretiminde tespit zorluğu

İnsanların yapay üretilmiş görüntü, video ve sesi ayırt etme oranı henüz yüksek değil: Association for Computing Machinery (ACM) araştırması tespit oranının yaklaşık %50 olduğunu gösteriyor. Kantar’ın Coca‑Cola için yaptığı testler de birçok izleyicinin AI kullanıldığını fark etmediğini ortaya koydu; bunun anlamı, iyi yapılmış bir AI reklamın hedef kitlede beklenen etkiyi yaratabileceği.

Diğer yandan yapay izler hemen göze çarpınca tepkiler sert olabiliyor. Reddit gibi topluluklarda örnekler şiddetle eleştiriliyor; bazı kampanyalar “uncanny valley” (tuhaf insan görünümü) etkisi veya tutarsız görsel morfingler yüzünden alay konusu oldu. Öte yandan Kalshi’nin NBA finalleri sırasında gösterilen, tek bir kişi tarafından Google’ın Veo 3 modeliyle iki günde üretilen örneği gibi işler çok düşük bütçeyle dikkat çekebiliyor — haberlerde belirtilene göre bu tür bir reklamın maliyeti yalnızca 2.000 dolar civarıydı.

Ajanslar ve markalar AI’ı iş akışlarına entegre ediyor; hem dev ajanslar (ABM BBDO) hem de ikonik reklamcılar (Wieden and Kennedy) yapay zekâyı bir araç olarak görüyor. Ancak sektörde bir karşı akım da yükseliyor: Aerie gibi markalar AI kullanmayacaklarını ilan ederek analog, elle yapılmış ve kusurlarıyla insanî işlere vurgu yapıyor. IAB araştırmaları reklamverenlerin artık yaratıcılıktan çok maliyet, hız ve ölçeklenebilirliği önceliklendirdiğini gösteriyor — bu da reklam dünyasının estetik ve üretim yapısını hızla değiştirebilir.

reklam üretiminde tespit zorluğu

Kaynaklar ve Bağlantılar:

Bir Cevap Bırakın Cevabı iptal Et