Peloton’ın Cross Training donanım serisi mevcut abonelerin beklenen yükseltmelerini tetiklemedi; artan fiyatlar ve zayıf tatil satışı çeyrekte gelir düşüşüne yol açtı.
Peloton donanım yenilemesi beklenen etkiyi yaratmadı
Peloton, Ekim ayında tanıttığı Cross Training serisiyle (yeni Bike, Bike Plus, Tread, Tread Plus ve Row Plus) ürün gamını yeniledi; cihazlara dönebilen ekranlar, AI destekli form düzeltme ve daha konforlu tasarımlar eklendi. Ancak şirketin açıkladığı Q2 2026 sonuçları, mevcut abonelerin bu yeni ürünlere beklenen hızda yükselmediğini gösterdi; bu durum tatil dönemindeki satışları zayıflattı ve hisse fiyatlarında yaklaşık %20’lik düşüşe neden oldu.
CEO Peter Stern, çeyrek raporunda “Our installed base of equipment is quite durable and member satisfaction is extremely high” diyerek mevcut ekipmanın dayanıklılığı ve üyelerin memnuniyetinin yükseltme döngüsünü ötelediğini belirtti. Şirket ayrıca finans ekibinde değişiklikler açıkladı: CFO Liz Coddington mart sonunda ayrılıyor ve daha önce bildirildiği gibi şirket mühendislik ile kurumsal ekiplerden toplam iş gücünün %11’ini azaltmıştı.
Donanımın yanı sıra Peloton IQ olarak adlandırılan AI özellikleri (gerçek zamanlı form düzeltme, analiz ve AI ile antrenman oluşturma) şirket tarafından olumlu olarak değerlendirildi; açıklamaya göre kullanıcıların %46’sı bu özellikleri denedi. Yine de yeni donanımın fiyat artışları sıkıntı yarattı; örneğin Tread Plus fiyatı 6.695 dolara kadar çıktı ve abonelik ücretleri de yükseltildi.
Gelirler açısından Peloton, toplam gelirin yıllık bazda %3 azalarak 657 milyon dolara gerilediğini açıkladı; hem donanım hem abonelik satışları beklentilerin altında kaldı. Buna karşın şirket, dönemdeki iptallerin öngörülenden düşük olduğunu ve müşteri kaybının (churn) beklenenden daha kontrollü olduğunu belirtti. Stern konuşmasında Peloton’u “fitness”ten daha geniş bir “wellness” (iyi yaşam) şirketine dönüştürme planlarını vurguladı: Respin gibi yaşam tarzı iş birlikleri, menopoz odaklı içerikler ve güç/direnç antrenmanlarına yatırım bunun parçaları olarak sıralandı. Stern ayrıca güç çalışmaları talebinin GLP-1 ilaçlarının yaygınlaşmasıyla bağlantılı olduğunu ve bunun kas kaybı riskine karşı ilgi yarattığını belirtti.
Şirketin önündeki kısa vadeli zorluklar arasında mevcut kullanıcı tabanının daha uzun yükseltme döngüsü, yeni ürünlerin fiyatlandırma algısı ve yükselen maliyetler yer alıyor. Yönetim, maliyetlerde yapılan iyileştirmeler ve kârlılığa odaklanma sinyali veriyor, ancak yatırımcı algısının toparlanması için hem satış performansında hem de kullanıcı yükseltme davranışında düzelme gerektiği açık.
Bir Cevap Bırakın