Gucci’nin Milan Moda Haftası tanıtımında kullanılan yapayzeka üretimi görseller sosyal medyada tepki çekti. Eleştiriler, lüks marka imajıyla insan modeller yerine AI kullanımının çeliştiğini vurguluyor.
Gucci, Milan Moda Haftası öncesinde paylaştığı görsellerin bazılarını “created with AI” (yapayzeka ile oluşturuldu) etiketiyle sosyal medyada yayımladı. Paylaşımlar, kullanıcılar ve bazı sektör gözlemcileri tarafından markanın “yaratıcılık ve İtalyan işçiliği” iddiasıyla örtüşmediği gerekçesiyle eleştirildi; BBC, Gucci ve ana şirket Kering ile görüşme talebinde bulundu.
yapayzeka tartışması
Eleştiriler arasında bu içeriklerin bir tür “AI slop” — yani sosyal medyayı dolduran, çoğu zaman kalitesiz yapay üretim dalgası — örneği olduğu savları yer aldı. Bir sosyal medya kullanıcısı, paylaşılan AI görseline tepki olarak “Bleak days when Gucci can’t find a real human Milanese grandmother to wear an outfit from 1976” (1976’dan bir kıyafeti giyecek gerçek bir Milano büyükanneyi bulamayan kasvetli günler) şeklinde paylaşım yaptı; başka kullanıcılar da neden yüksek moda düzeyindeki bir markanın pazarlamada maliyet tasarrufu sağlayan bu teknolojiyi tercih ettiğini sorguladı.
Gucci’nin yapayzeka ve dijital görsel çalışmaları yeni değil: Şirket daha önce Christie’s aracılığıyla satışa sunduğu NFT serilerinde dijital sanatçılar ve jeneratif AI örnekleri kullanmış, Aralık ayında ise AI üretimi bir moda gösterisi videosu yayımlamıştı. Ayrıca H&M gibi farklı perakendeciler de sosyal içerik ve reklam için generatif AI araçlarını denediklerini açıklamıştı.
Akademiden ve yaratıcı sektörlerden gelen tepkiler karışık. Manchester Metropolitan Üniversitesi Fashion Institute’dan Dr Priscilla Chan, bazı yeniliklerin olumlu ilgi çektiğini ancak AI kullanmanın lüks markalar için ters tepkilere yol açabileceğini belirterek “I think particularly luxury fashion brands need to pay attention [to whether] the latest technology can create positive image for their brands” dedi. Öte yandan TikTok’ta geniş takipçisi olan fotoğrafçı Tati Bruening (illuminati) ise yapayzekanın rötuş, küçük düzenlemeler veya moodboard hazırlama gibi yaratıcı ekosisteme zarar vermeyen kullanımlarının kabul edilebilir olduğunu savundu.
Marka tarafında bazıları bu kampanyayı tüketicide tartışma başlatmaya yönelik bir tercih olarak da yorumluyor; Gucci kreatif direktörü Demna Gvasalia’nın Cuma günü Milan podyumunda koleksiyonunu sunması bekleniyor. BBC bu gelişmeleri takip etmeye devam ediyor.
Bir Cevap Bırakın